Trong buổi báo cáo tài chính quý III/2024, CEO Tim Cook đã nhắc đến “AI” và “Apple Intelligence” 15 lần.
Apple Intelligence được Tim Cook miêu tả là một “hệ thống thông minh cá nhân, kết hợp sức mạnh của các mô hình tạo sinh với bối cảnh cá nhân”. Màn ra mắt Vision Pro vào đầu năm nay đã là một bước tiến đáng chú ý của Apple trong lĩnh vực thực tế ảo tăng cường, nhưng AI mới chính là “con át chủ bài” thực sự của Tim Cook cho tương lai của Táo khuyết.
Chỉ ba ngày trước buổi báo cáo tài chính, Apple đã phát hành bộ tính năng Apple Intelligence đầu tiên trên iOS 18.1. Đáp ứng từ phía người dùng và nhà phát triển đều rất tích cực, tỷ lệ cập nhật lên iOS 18.1 nhanh gấp đôi so với phiên bản 17.1 năm ngoái.
Tim Cook cho biết: “Tôi rất hào hứng với Apple Intelligence và quá trình triển khai sắp tới. Tính năng này đang thay đổi cuộc sống hàng ngày của tôi”.
Chiến lược AI của Apple
Apple Intelligence kết hợp sức mạnh của các mô hình tạo sinh với bối cảnh cá nhân để mang đến trí thông minh phù hợp nhất cho từng người dùng. Phiên bản cập nhật đầu tiên trên iOS 18.1 bao gồm nhiều tính năng AI như công cụ soạn thảo toàn hệ thống, Siri với phong cách hội thoại tự nhiên hơn và ứng dụng Ảnh giúp tạo phim từ mô tả bằng văn bản.
Tim Cook cho biết, Apple Intelligence sẽ được cập nhật thêm các tính năng AI vào tháng 12, bao gồm công cụ soạn thảo nâng cao, khả năng phân tích hình ảnh thông minh và tích hợp ChatGPT. Lộ trình năm 2025 sẽ tiếp tục mở rộng sang nhiều ngôn ngữ khác.
Giám đốc tài chính Luca Maestri cho biết Apple đang tăng đầu tư mạnh mẽ cho AI, đồng thời điều chỉnh lại nguồn lực kỹ sư để phát triển các tính năng AI. Tim Cook cũng nhấn mạnh rằng Apple sẽ có một cách tiếp cận thận trọng hơn, tập trung vào chất lượng thay vì chạy theo số lượng.
Với doanh thu quý đạt 94,9 tỷ USD, tăng 6% so với cùng kỳ năm ngoái, Apple cho thấy những tín hiệu khả quan trong việc đáp ứng AI. Riêng doanh thu từ iPhone đạt kỷ lục 46,2 tỷ USD, và dịch vụ tăng 12% lên 25 tỷ USD.