Tại GamesBeat Summit 2025, các chuyên gia hàng đầu đã thảo luận về những xu hướng đang định hình tương lai ngành game, từ mô hình trực tiếp tới người dùng đến vai trò của AI và cơ hội ở thị trường mới nổi.
Ngành công nghiệp game đang chứng kiến sự thay đổi mạnh mẽ khi các nhà lãnh đạo tìm cách thích nghi với tốc độ đổi mới nhanh chóng và quy mô toàn cầu. Tại GamesBeat Summit 2025, Gina Joseph – CEO của GamesBeat – cùng Chris Hewish, Giám đốc chiến lược Xsolla, và Anthony Bartolacci, Giám đốc chiến lược Sensor Tower, đã chia sẻ những góc nhìn sâu sắc về xu hướng phát triển của ngành trong năm qua cũng như dự báo cho thời gian tới.
Xu hướng “trực tiếp tới người dùng” ngày càng phổ biến
Một trong những chủ đề nóng nhất được thảo luận là mô hình trực tiếp tới người dùng. Theo Chris Hewish, phán quyết gần đây giữa Epic và Apple chỉ là một phần nhỏ trong bức tranh lớn hơn về việc các công ty game đang dần thoát khỏi sự phụ thuộc vào nền tảng phân phối truyền thống.
“Chúng ta đang chứng kiến nhiều công ty áp dụng mô hình này và đạt được thành công đáng kể.” Bằng cách xây dựng mối quan hệ trực tiếp với người chơi, các nhà phát triển có thể tối ưu hóa doanh thu thông qua các chiến lược như định giá theo hành vi, định giá khu vực, hoạt động vận hành trực tiếp, và các ưu đãi giới hạn thời gian.
Hewish nhấn mạnh rằng việc mở rộng ra ngoài các cửa hàng ứng dụng không chỉ giúp cải thiện biên lợi nhuận mà còn mang lại nguồn doanh thu tăng trưởng đáng kể. “Những công ty vượt ra khỏi khuôn khổ app store thường kiếm thêm trung bình 14-16% doanh thu so với mức ban đầu.”
Tuy nhiên, Bartolacci lưu ý rằng các cửa hàng ứng dụng truyền thống như Apple và Google vẫn đóng vai trò quan trọng trong chiến lược kiếm tiền của game. Năm 2024, doanh thu từ mua hàng trong ứng dụng đã tăng 4% so với năm trước, đạt hơn 80 tỷ USD. Đặc biệt, tại các thị trường như Mỹ, Mỹ Latinh và châu Âu, mức tăng trưởng thậm chí đạt hai con số. Điều này cho thấy các nhà phát triển cần cân nhắc kỹ lưỡng giữa hai hướng đi: tận dụng uy tín sẵn có của Apple/Google hay tập trung xây dựng mối quan hệ trực tiếp với khách hàng.
“Mô hình này không phải là lựa chọn ‘hoặc cái này hoặc cái kia’,” Hewish khẳng định. “Đó là sự kết hợp cả hai để mở rộng quy mô kinh doanh.”
Cuộc cạnh tranh với các tựa game lâu đời
Một điểm đáng chú ý khác là sự thống trị ngày càng mạnh mẽ của các tựa game lâu đời – những trò chơi đã tồn tại trên thị trường hơn sáu năm. Hiện tại, chúng chiếm hơn 50% tổng doanh thu từ mua hàng trong ứng dụng. Lý do nằm ở khả năng giữ chân người chơi thông qua các hoạt động live ops, giải đấu mới, chế độ chơi mới và trải nghiệm độc đáo.
Tuy nhiên, điều này cũng tạo ra thách thức lớn cho các tựa game mới ra mắt. Với sự hỗ trợ của AI, các đội ngũ nhỏ hơn giờ đây có thể phát triển những tựa game lớn hơn, khiến thị trường trở nên phức tạp hơn bao giờ hết. Để thành công, các nhà phát triển cần hiểu rõ cách tiếp cận và duy trì cộng đồng người chơi, đồng thời xây dựng hệ sinh thái liên kết đa nền tảng.
“Các công ty biết cách xây dựng mối quan hệ với người chơi và nâng cao giá trị sản phẩm sẽ có cơ hội tăng trưởng doanh thu đáng kể,” Hewish nói.
Cơ hội từ thị trường mới nổi
Các thị trường mới nổi như châu Phi và Trung Đông đang trở thành mảnh đất màu mỡ cho ngành game. Dân số trẻ, am hiểu công nghệ và ưu tiên sử dụng thiết bị di động là những yếu tố thúc đẩy sự phát triển tại đây.
“Châu Phi dự kiến đạt doanh thu khoảng 14 tỷ USD trong năm nay, trong khi Trung Đông đạt 16-17 tỷ USD,” Hewish cho biết. Các khu vực này không chỉ tiềm năng về phía người tiêu dùng mà còn hấp dẫn đối với các nhà phát triển nhờ nguồn vốn đầu tư ngày càng dồi dào.
Theo dữ liệu từ Apple và Google, Mỹ Latinh, châu Âu và Trung Đông đều ghi nhận mức tăng trưởng hai con số. Ngay cả ở châu Á – nơi gặp nhiều khó khăn – vẫn có cơ hội cho các nhà phát triển phương Tây tạo ra nội dung phù hợp với thị hiếu địa phương.
“Quan trọng là phải hiểu và tôn trọng văn hóa của từng thị trường,” Bartolacci nhấn mạnh. “Không thể chỉ mang một tựa game thành công ở phương Tây và kỳ vọng nó sẽ hoạt động tốt ở đây.”
Vai trò của AI trong phát triển game
AI đang dần trở thành công cụ quan trọng trong ngành game. Mặc dù vẫn còn nhiều tranh cãi, Hewish tin rằng AI không nhằm mục đích cắt giảm nhân sự mà là giúp tạo ra những sản phẩm lớn hơn, sâu sắc hơn và hấp dẫn hơn.
“AI có thể hỗ trợ không chỉ trong việc sản xuất nội dung mà còn trong việc tăng cường khả năng hiển thị thương hiệu,” ông nói. Bartolacci đồng tình, cho rằng AI sẽ giúp san bằng sân chơi cho các đội ngũ nhỏ hơn thông qua việc tối ưu hóa quảng cáo và tiếp cận người chơi ở cấp độ vi mô.
Tuy nhiên, lợi thế này sẽ chỉ tồn tại trong thời gian ngắn khi AI trở nên phổ biến hơn. Sự khác biệt cuối cùng giữa các tựa game sẽ nằm ở chất lượng trải nghiệm và khả năng tương tác đa nền tảng.
Định hướng tương lai
Cuối cùng, Hewish nhấn mạnh rằng các nhà phát triển cần xem game không chỉ là sản phẩm giải trí mà còn là một sở thích đích thực của người chơi – giống như golf hay đạp xe. Khi nhìn nhận dưới góc độ này, tầm quan trọng của việc xây dựng hệ sinh thái toàn diện trở nên rõ ràng hơn bao giờ hết.
“Game không chỉ là một trò chơi; nó là một phần trong cuộc sống hàng ngày của người chơi.” Điều này mở ra cơ hội tăng trưởng lớn khi các nhà phát triển có thể kết nối trực tiếp với cộng đồng của mình.
Với những chiến lược lai và sự đổi mới liên tục, ngành game đang bước vào một kỷ nguyên đầy hứa hẹn. Liệu bạn đã sẵn sàng để nắm bắt cơ hội?