Thành công vang dội của Minecraft Movie khiến nhiều người vui mừng, nhưng đằng sau đó là một thực tế khiến cả làng game và giới làm phim phải lo ngại.
Bộ phim Minecraft Movie ra rạp trong sự nghi ngờ của phần lớn khán giả. Không ai trông chờ một kiệt tác điện ảnh từ một thương hiệu vốn chỉ nổi tiếng nhờ gameplay đơn giản và cộng đồng trẻ em đông đảo. Ngay cả chính những người làm ra nó cũng có vẻ không đặt nặng yếu tố nghệ thuật. “Một bộ phim cho trẻ con, từ một game dành cho trẻ con, thì việc mang hơi hướng đùa cợt và không quá nghiêm túc cũng chẳng có gì bất ngờ.”
Thế nhưng, sự đón nhận của khán giả lại đi theo một hướng khó lường. Không phải nhờ nội dung sâu sắc hay hình ảnh đặc sắc, mà là nhờ… các đoạn meme lan truyền trên TikTok. Những cảnh phim ngớ ngẩn, những câu thoại “cục súc” được trích từ trailer đã vô tình biến bộ phim thành một hiện tượng trên mạng xã hội. Đám đông người lớn tuổi hơn, từng gắn bó với Minecraft từ thời nhỏ, đã đổ xô đi xem phim không phải vì nội dung, mà vì trào lưu.
Tình trạng khán giả hò hét trong rạp khi xem những cảnh “cringe” lan ra ở khắp nơi, khiến nhiều nhân viên rạp chiếu phải lên tiếng than trời. Nhưng thay vì chấm dứt, nhà sản xuất lại quyết định phát hành lại bộ phim với phiên bản mới mang tên Block Party Edition, kèm theo lời quảng bá là “một buổi hát cùng nhau” và “meme cùng nhau”.
Từ “lười biếng” đến “tham lam”, đây là cuộc chơi của lợi nhuận
Việc phát hành lại một bộ phim kém chất lượng không phải là chuyện mới. Từng có tiền lệ với Morbius – một cú lừa bịp của cộng đồng mạng khiến nhà sản xuất nghĩ rằng phim có thể “phục sinh”, để rồi tiếp tục thất bại ê chề. Nhưng trường hợp của Minecraft Movie thì khác: nó không thất bại. Bộ phim trở thành tác phẩm điện ảnh chuyển thể từ game có doanh thu cao thứ hai trong lịch sử, dù nội dung bị đánh giá là… dở tệ.
Và điều đáng nói hơn: phiên bản Block Party Edition hoàn toàn không phục vụ fan. Nó chỉ đơn giản là cách để hãng phim “vắt thêm” tiền từ một hiện tượng mạng xã hội. “Khi meme trở thành công cụ kiếm tiền hiệu quả, thì sự nghiêm túc trong sáng tạo bắt đầu bị coi thường.”
Cánh cửa “meme-along” đã mở ra, ai rồi cũng bước vào?
Điều này dẫn đến một câu hỏi lớn: liệu các hãng phim còn lý do gì để đầu tư nghiêm túc vào các dự án chuyển thể từ game, khi một “meme-along” cũng đủ giúp họ thu tiền tấn?
Chắc chắn vẫn sẽ có những sản phẩm tâm huyết như The Last of Us của HBO hay Fallout do Amazon sản xuất – những bộ phim cho thấy sự nghiêm túc trong việc chuyển tải tinh thần của nguyên tác. Tuy nhiên, khi lợi nhuận có thể đạt được dễ dàng chỉ bằng một chiến lược gây cười, thì liệu các nhà làm phim có còn mặn mà với chất lượng?
Trường hợp của Minecraft là một ví dụ điển hình: sự thành công không đến từ nỗ lực nghệ thuật mà từ sự “dìm hàng có tổ chức”. Những bộ phim như Helldivers, vốn có chất liệu hài hước ngay từ bản gốc, có thể sẽ phù hợp với kiểu tiếp cận này. Nhưng khi “meme-along” trở thành một công thức, thì đây sẽ là một chiếc bẫy cho các hãng sản xuất lười biếng, chỉ chăm chăm vào viral thay vì chất lượng.
Một lần mở cửa, mãi mãi mở lối
Minecraft Movie đang mở ra một hướng đi mới cho ngành công nghiệp điện ảnh chuyển thể từ game – nhưng là hướng đi ngược. Sự thành công này có thể làm mờ ranh giới giữa một sản phẩm giải trí tạm bợ và một tác phẩm nghệ thuật thực thụ. Và khi chiếc “cửa ngách” mang tên meme-along đã được mở toang bởi một bộ phim kiếm hàng trăm triệu USD dù bị chê tơi tả, thì chắc chắn đây sẽ không phải là lần cuối cùng người ta bước qua.
Dù muốn dù không, Minecraft Movie vẫn đang chứng minh một điều: trong thời đại của mạng xã hội, sự “xàm xí” đúng lúc có thể sinh lời gấp bội lần sự tử tế.