Later, một công ty hàng đầu trong lĩnh vực quản lý truyền thông xã hội và marketing influencer, vừa công bố thương vụ mua lại Mavely, ứng dụng dành cho influencer, với giá trị 250 triệu USD. Đây là bước tiến lớn nhằm thúc đẩy khả năng tạo ra giá trị toàn diện từ nhận diện thương hiệu đến doanh thu thực tế cho các nhà tiếp thị và influencer.
Mavely: Nền tảng dành cho influencer phổ thông
Mavely là ứng dụng hỗ trợ influencer kiếm thu nhập thông qua hoa hồng từ doanh số bán hàng mà họ tạo ra. Chỉ trong nửa đầu năm 2024, Mavely đã chi trả hơn 16 triệu USD cho 85.000 nhà sáng tạo thông qua hoa hồng, phí chiến dịch và các nguồn thu khác.
Việc sáp nhập với Later giúp Mavely mở rộng cơ hội phát triển cho các influencer, đồng thời cung cấp công cụ mạnh mẽ để các thương hiệu tương tác với khách hàng một cách hiệu quả và có thể đo lường.
Chiến lược của Later sau thương vụ
Thương vụ này không chỉ giúp Later sở hữu công nghệ và hệ thống cơ sở hạ tầng từ Mavely mà còn mang lại hai luồng doanh thu mới từ lĩnh vực social commerce. Các chiến dịch dựa trên chỉ số ROAS (Return On Ad Spend) của Mavely được kỳ vọng sẽ mang lại lợi tức gấp 3-5 lần cho các thương hiệu, giúp họ tối ưu hóa ngân sách dành cho marketing affiliate, influencer, và shopper commerce.
Scott Sutton, CEO của Later, chia sẻ: “Việc kết hợp với Mavely giúp chúng tôi xây dựng một nền tảng toàn diện, mang lại giá trị bền vững cho cả nhà sáng tạo và nhà tiếp thị. Đây là bước tiến lớn trong việc đặt các creator vào trung tâm hệ sinh thái marketing.”
Tương lai của hệ sinh thái sáng tạo nội dung
Later hiện có 300 nhân viên và sẽ bổ sung thêm 75 nhân sự từ Mavely, nâng tổng số lên 375 người. Thương hiệu này được thành lập tại Vancouver, Canada vào năm 2014 với tên gọi Latergramme, sau đó đổi tên thành Later vào năm 2024.
Mavely, ra đời năm 2019 tại Chicago, ban đầu thuộc sở hữu của Rhyz Inc, một công ty con của Nu Skin Enterprises. Trước thương vụ này, Mavely đã huy động được 1 triệu USD trong vòng gọi vốn đầu tiên.
Thương vụ mua lại Mavely giúp Later không chỉ củng cố vị trí trong ngành social commerce mà còn mở ra cơ hội lớn để tạo ra một hệ sinh thái sáng tạo nội dung bền vững. Từ công nghệ tiên tiến đến các chiến dịch tối ưu hóa doanh thu, sự hợp tác này hứa hẹn định hình lại cách các nhà sáng tạo và thương hiệu làm việc cùng nhau.
Năm 2025, Later tiếp tục khẳng định tầm nhìn chiến lược khi đặt influencer làm trung tâm của hệ sinh thái marketing hiện đại.